INVASIÓN DE MARCA
Las empresas mexicanas hacen poco por proteger sus marcas en el exterior contra la piratería, lo cual ha afectado su expansión y operación global.
Especialistas y funcionarios estiman que los recursos que invierte una firma mexicana en la protección de su marca son mínimos en comparación con los estándares internacionales, pues destinan cerca de 40 mil dólares a este tema, mientras que el promedio de inversión global ronda los 150 mil dólares al año.
Sergio Legorreta, socio líder de la práctica Latinoamericana de Propiedad Intelectual de Baker & Mckenzie, explicó que es responsabilidad de una empresa proteger sus activos, en este caso las marcas, porque son comunes los ‘secuestros de marca’, principalmente en países subdesarrollados
Grupo Modelo también enfrentó la copia de la cerveza Corona en China, luego de que la firma Beijing Cerono Trade Limited Company lanzó al mercado asiático un producto cuyo envase y nombre (Cerono) simulaban al de la marca mexicana.
En 2007, la compañía inició un litigio para detener esta marca. En su momento, la cervecera, ahora propiedad de ABI, reconoció que el problema era grande, pero nunca reveló el monto de las pérdidas ocasionadas por dicha situación.
Este es el caso entre muchas marcas, para evitarnos todas estas complicaciones es necesario conocer el planteamiento para registrar ya sea una marca, un diseño, un logotipo, simplemente una creación, principalmente si va a entrar en el marco del comercio o negocio.
Estamos expuestos a la piratería, al plagio o copias y por evitar hacer un gasto considerado "mínimo", estamos comprometidos a invertir más gastos si nos llegamos a involucrado en una situación de este alcance.
Es por eso que como publicistas debemos interesarnos en estos temas, pues estaremos en constantes creaciones, así nos evitaremos ser víctimas de plagio o de igual manera que nosotros lo hagamos.
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